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運用型広告とは?成果報酬型広告との違い

まず、ブロガーなら誰しもが使うAdsenseとアフェリエイト、これらには広告費の払われ方で、違いがります
Adsense等のディスプレイ広告(リスティング広告とも言う)は運用型広告と言われ、
一方、アフィリエイト広告は成果報酬型広告とも呼ばれています今回はこれら二つの違いを見ていきましょう。

媒体者・媒体社とは

まず広告の違いを騙る前に私たち媒体者の役割を紹介します、媒体者・媒体社は一般的に媒体者と呼称し情報を提供することが役割です。形態・様式問わず、アプリ・ニュース・テレビ・ウェブサイト・ブログ・動画・ゲームこれらすべてが媒体です、その媒体を作るのが媒体者(パブリッシャー)したがって、広告はその対価であり一つのビジネスであるわけです

媒体者

英語ではPublisher(媒体するもの)と言うぜ

運用型広告とは

運用型広告(リスティング)は広告主がサイト運営者や店舗経営者に
対して閲覧時などの一定要件での対価を支払い出稿する広告のこと

支払い条件はimp(インプレッション単価)
CPC(クリック単価)などよまた媒体者などが
あらかじめその分の表示やクリックを保証する代わりに
価格を事前に決める保証運用もあるわ

ディスプレイ広告は主にニュースサイト・EC・
スーパーマーケットなどで商用で取り入れることが多いぜ
バナーが自動で回転する広告をサイネージと言うぜ

リスティング広告、運用 型 広告 と は、成果報酬型広告

最近はコンビニ・飲食店でも映像を使った広告
デジタルサイネージが流行っているわ

リスティング広告市場を支える人たち

リスティング広告を支える人たちは、広告主・アドネットワーク・Ad exchange ・DSP/SSPと呼ばれる人や企業です。

広告主とは

すなわち、広告主とはその名のごとく広告を出稿する人のことを指し、
企業・個人と形態は様々です。
出稿先のアドネットワーク、DSPまた媒体者に対価となる報酬を支払い広告を掲載し商品やサービスを告知していきます。

広告主は英語でAdvertiser(広告をするもの)と言うぜ

成果報酬型広告、広告主、運用 型 広告 と は、アフェリエイト、アフィリエイト

アドネットワークとは

つまり、アドネットワーク(AdNetwork)は広告主とメディアとのかけはし的な存在です。
まず広告を掲載したい媒体者は、アドネットワークへ申請を行いアドネットワークの運用ポリシーに則り、
審査の上在庫として販売するのに必要な広告タグ(広告枠)を提供します。

そして、集まった在庫を広告主に販売していく企業です。

Google Adsenseは世界に誇るGoogleの広告ネットワーク事業の一つ
媒体者向けの広告ネットワークで広告主向けは、
Google広告(アドワーズと呼ばれていた)だわ

Ad exchangeとは

一方、Ad exchange(アドエクスチェンジ)とは、優良な媒体者と広告主・アドネットワークで、
構成される広告市場のことです。
多数ある広告主とアドネットワークそれと一定要件を満たした優良な媒体者によって構成され
したがって、高い収益をと広告効果を発揮します。

DSP/SSPとは

これらは、広告代理店とよばれ広告の出稿掲載を代行しています。
DSPはデマンドサイドプラットフォームと呼ばれ広告主サイドの代理店です。
したがって、DSPは複数の広告にまとめて、かつ最適に出稿できるためコストの削減に効果的です。

各広告ネットワークに支払う必要が無くなるので大幅な
コストダウンだぜ

一方、SSPはサプライサイドと呼ばれ、メディア側の広告代理店です。
したがって、最適な広告の配信を行ったり、広告配置提案を行い収益改善支援する企業です。

成果報酬型広告とは

つまり、アフィリエイト広告と呼ばれている広告は、
成果報酬型広告に分類される広告でクリック単価等で
対価が支払われるリスティング広告とは異なり、
したがって、クリック後の商品の購入やサービスの利用
(コンバージョン)によって対価を支払う広告のことだ

一般的にレビューブログや商品販売とかに
使われている広告ね

成果報酬型広告市場を支える人たち

成果報酬型広告市場を支える人たちはASPアフェリエイトサービスプロバイダーと、
また、広告を掲載しレビューする媒体社です

アフィリエイト広告(成果報酬型広告)のイメージ

ASPとは

ASP(アフィリエイトサービスプロバイダー)とはアフィリエイト広告を取り扱う広告事業者で
広告主より出稿された広告を媒体者に提供し、報酬を代理で支払う企業です

媒体者は自身の媒体をASPに提供しASPの運用ポリシーに則り審査を受けアフィリエイターとして
広告を選択しその商品をレビュー紹介し報酬を受け取っています。

審査に通ってASPに登録された媒体者をアフェリエイターと呼ぶが
英語ではaffiliate publisherやaffiliate で~するものerはつかないのぜ
これは和製英語とばれ、日本人が解釈しやすくするために置き換えた
英語のことで英語にaffiliaterは存在しないので要注意だ

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